夸大产品环境友好性的欺骗性声明，即所谓的“洗绿”，使消费者难以识别真正的绿色产品。
这是根据经济和社会研究所(ESRI)和环境保护署(EPA)的一项新研究得出的结论，该研究还发现，了解“漂绿”的消费者更善于识别它。
研究机构的这项实验呼应了欧盟此前的呼吁，即就产品的环境耐久性进行更好的教育，并表明那些将产品粉饰成绿色的公司正在破坏对真正环保品牌的竞争。
欧盟委员会此前的分析发现，欧盟广告中超过一半的环保声明具有误导性、含糊其辞或毫无根据。
ESRI随机挑选了2000名成年人，让他们对一系列广告进行评判，这些广告的特点是真实的和绿色的宣传，然后完成一项关于他们所看到的营销的测试。
其中一半的人在实验前接受了关于“洗绿”策略的速成课程，而另一半人则没有接受任何关于虚假环境声明的教育。
结果显示，与未受过训练的人相比，那些受过训练的人对自己的能力更有信心。受过训练的人对所有的说法都持高度怀疑态度，即使这些说法是真的。
今年1月，欧洲议会议员通过了一项立法，旨在制止广告中的“漂绿”行为。新规定将禁止在没有具体证据的情况下使用标有“环境友好”、“天然”、“气候中性”、“生态”或“可生物降解”标签的产品。
仅基于碳抵消使用的索赔也将被禁止。
ESRI表示，本周的实验显示，消费者不太愿意购买他们怀疑是“漂绿”的品牌，即使该品牌的环保声明是真实的。
受过培训的群体还表示，他们将更愿意参与气候行动，包括利用气候政策来指导他们的投票行为，比如欧盟的新规定。
ESRI行为研究部门的研究员谢恩·蒂蒙斯博士认为，“洗绿”也影响了商业竞争。
“‘洗绿’使得真正可持续发展的企业很难与那些在环保表现上误导消费者的企业竞争。”
蒂蒙斯建议，如果消费者对虚假声明有更多的了解，“漂绿”就会更快被根除。他呼吁尽快将欧盟指令转换成爱尔兰法律。
美国环境保护署证据与评估办公室主任Eimear Cotter博士说，洗绿不仅“破坏了支持消费者做出环保选择的努力”，而且还造成了对真实和真实的宣传的混淆。
